Анатомия бренда 2

  • ДоступностьНет в наличии
  • Колличество страниц240
  • Формат130x200мм
  • НовинкаНет
  • ISBN978-5-8459-1734-8
  • EAN9785845917348
  • Специальное предложениеНет

Это просто незаменимая книга для тех, кто занимается рекламой! Директор по развитию , маркетолог, специалист по рекламе, а особенно бренд-менеджеры найдут много интересного и нового на страницах «Анатомии бренда 2». Это первая книга о брендинге без «воды».
В книге изложена процедура создания бренда «шаг за шагом». Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию «одежды» бренда.
В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.
Авторы - специалисты в сфере маркетинга и рекламы, и каждый поделился своим опытом приобретенным непосредственно в работе.
2-ое издание правленое и дополеное.

Отзывы

“Это моя “первая книга” по брендингу на русском языке. Легкое, логично выстроенное произведение. Рекомендую прочитать!”
Ольга Турищева, директор по венчурному бизнесу «Вымпелком» (в настоящее время генеральный директор Рамблер-Медиа)

«Я прочитал более 25 книг о брендинге… в основном полная бестолковщина. И только две книги из этого списка могу рекомендовать, одна из них «Анатомия бренда» – я бы рекомендовал для изучения»
Игорь Манн, Маркетер. Консультант. Лектор. Автор. Издатель.

«Книг по брендингу много, но книга по созданию брендов – только эта!»
Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов России

«Ничто так не помогает в работе, как система. «Анатомия бренда» – самый системный «чебник» по созданию брендов, из всех прочитанных мною. Рекомендую!»
Владимир Дзюба, директор департамента трейд-маркетинга, Nemiroff 

СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
• Готовы ли вы к завтрашнему дню?
• Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
• Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
• Есть ли у вашего бренда план?
• Почему ваш бренд лучше?
• Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
• Есть ли BrendBook у вашего бренда?
• Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
• Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding
Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
Глава 4. Что такое "бренд"
• На подступах к определению
• "Ассоциативная сеть" как ступенька к пониманию бренда
• Единственное в мире полное определение слова "бренд"
• Единственное в мире количественное определение бренда
• Этапы становления бренда
• Определение бренда в виде ассоциативной сети
Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
• Процесс создания нового товара
• Осознание проблемы
• Требования к продукту
• Анализ внутренних возможностей
• Анализ внешних возможностей
• Генерация идей
• Отбор
• Развитие идеи
• Разработка концепции
• Тестирование
• Программа запуска
• Тест-маркет
• Коммерческий запуск
• Цикл создания бренда (обзор)
• Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
• Рабочая группа по разработке нового продукта
• Назначение Initial Idea Brief и его содержание
• Положение об общих задачах бренда
• Дифференциация бренда
• Описание рынка, на котором он будет работать
• Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года
Глава 8. Кейс
Глава 9. Исследования: потребитель на ладони
• Задание на дополнительные исследования
• Полное описание целевой аудитории
• Сегментация
• Универсальный инструмент сегментации 5W
• Инструменты понимания потребителей
Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)
• Основные положения Brand Essence
• Качественный метод построения Brand Essence
• Модель настоящего, будущего и идеального
• Персоналия бренда
• Суть бренда
• Обещание бренда
Глава 11. Имя бренда
• Критерии хорошего имени
• Бриф на создание имени
• Создание имени
• Анализ рынка
• Разработка тематических полей
• Генерация имен по тематическим полям
• Повторная генерация
• Защита и отбор
• Маркетинговый и лингвистический фильтр
• Полный юридический анализ и защита
• Утверждение имени
Глава 12. Одежда бренда
• Как создается "одежда бренда"
Глава 13. Исследования бренда
• Как мыслит человек
• Парадокс "слепого" тестирования
• Что такое "правильное тестирование бренда"
• Оценка "одежды" бренда
• Тестирование имени
Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)
Глава 15. Бренды и компания
• "Передача" бренда сотрудникам
• Культура компании и ее бренды
Глава 16. "Передача" бренда потребителям
• Маркетинг-бриф
• Креативный бриф
• Зачем написан этот бриф
• Задача, стоящая перед рекламным агентством
• К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
• Текущее и будущее состояния потребителя
• Суть бренда
• Почему потребитель нам поверит?
• Как будет измерен результат
Глава 17. Анализ рекламного сообщения
Глава 18. Анализ развития бренда
Заключение

 

Напишите ваш собственный отзыв
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять отзывы. Пожалкйста авторизуйтесь или создайте аккаунт
Лучшие предложения по теме