Огилви о рекламе (серия Академия рекламы)

  • Автор
  • Издательство
  • Артикул33020
  • Вес0.9800
  • Год2011
  • ПереплетСуперобложка
  • ДоступностьНет в наличии
  • Колличество страниц232
  • Формат205x260мм
  • НовинкаНет
  • ISBN978-5-699-49826-0
  • EAN9785699498260
  • Специальное предложениеНет

Кто такой Дэвид Огилви – известно каждому, кто хоть немного интересовался рекламой. Если кто не интересовался, Огливи – это Пушкин и Лермонтов рекламы, иначе говоря, классик. А труды классиков, как известно, бессмертны, по крайней мере, в большей своей части.

" Каждая реклама должна содержать целую историю. Каждое слово в тексте должно работать... " эти слова Дэвид Огилви подтверждал и в рекламе, которую он создавал и в написанной им книге " Огилви о рекламе".

Дэвида Огилви - легенда рекламного бизнеса, человек, который сделал рекламу «седьмым искусством». Агентства Ogilvy & Mather имеет 300 офисов в 40 странах мира и годовой оборот свыше 18 миллиардов долларов.

" Как распознать талантливую идею? Задайте себе такие вопросы: Ахнул ли я от удивления, когда впервые увидел ее воплощенной? Сожалею ли, что это не я придумал? Оригинальна ли сама идея? Сможет ли она прожить тридцать лет? " - эти вопросы Дэвид Огилви всегда задавал при создании новой рекламной кампании. Он лично был автором известнейших во всем мире рекламных кампаний, являющихся классикой печатной рекламы - Rolls-Royce, Guinness, Schweppes. Его слоган для автомобиля Rolls-Royce " При скорости 60 миль в час самый громкий звук, который можно услышать в салоне, – это тиканье ваших часов", созданный в 1968 году используется и в 21 веке. Во многом благодаря Огилви каждый цивилизованный житель планеты знает о существовании компаний American Express и Shell.

Огилви является автором рекламных кампаний не только различных товаров, но даже целых государств. В 1954 году он создал новый имидж для... целой страны. Пуэрто-Рико после рекламной кампании, разработанной Огилви, превратилось в глазах потенциальных туристов из неспокойного государства в страну с богатой историей, переживающей своеобразный Ренессанс. Впоследствии он занимался имиджем таких стран, как Франция. Сингапур, Ямайка.

Первое издание книги "Огилви о рекламе " вышло в 1983-м году, и сегодня практически все рекомендации автора актуальны и современны. Книгу можно назвать энциклопедией рекламы.

Автор рассказывает о создании оригинальных и эффективных рекламных роликов и текстов, об управлении рекламным агентством, о карьере в рекламном бизнесе, маркетинговых исследованиях. А также о своих друзьях и соперниках, знаменитых рекламистах (Leo Barnet, Claude C. Hopkins, William Bernbach).

Читать книгу "Огилви о рекламе" полезно и действительно очень интересно. В его философии рекламы присутствовали два принципиальных момента: ориентация на создание брэнда и признание важности изучения потребителя рекламы. Автор книги убеждает в том, что реклама – это сочетание творчества и научного подхода.

СОДЕРЖАНИЕ
Оглавление
1. Увертюра
2. Как создавать эффективную рекламу
3. Профессии в рекламном бизнесе — и как ими овладеть
4. Как управлять рекламным агентством
5. Как завоевывать клиентов
6. Открытое письмо клиентам, ищущим хорошее рекламное агентство
7. Срочно требуется возрождение печатной рекламы
8. Как производить эффективные телевизионные ролики
9. Как рекламировать корпорации
10. Как рекламировать туристические путешествия
11. Секреты успеха рекламы «внутри бизнеса»
12. Прямая почтовая рассылка — моя первая любовь и секретное оружие
13. Социальная реклама. Как собирать пожертвования на
благотворительность
14. Соревнуемся с «Проктер энд Гэмбл». Нам не страшен серый волк?
15. 18 чудес исследования
16. Немного о маркетинге
17. По-прежнему ли Америка является первой державой мира?
18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах
19. Что плохого в рекламе?
20. Я предсказываю 13 перемен

Об авторе
Дэвид Огилви (David Ogilvy) (23.06.1911 - 21.07.1999) - выдающийся рекламный деятель, которого часто называют «отцом рекламы».
В 1962 году издание «Time» назвало Дэвида «самым востребованным мастером в рекламной индустрии». Он стал известен за расширение границ между творчеством и моралью.
Дэвид родился в городе Вест Хорсли в Англии. В 1929 году он поступил в Оксфордский университет и, не закончив его, отправился в Париж, где устроился учеником повара в одном из отелей.
После года в Париже он вернулся в Шотландию и стал продавать кухонные плиты Aga от двери до двери. Его работодатель был поражен успехами Дэвида и попросил написать руководство по такой успешной работе для других продавцов. Так Дэвид написал свою первую работу под названием «Теория и практика продаж кухонных плит Aga». Старший брат Дэвида показал случайно эту статью в рекламном агентстве, где работал сам. В итоге Дэвида Огилви приняли на работу в рекламное агентство в качестве исполнительного бухгалтера, так началась успешная карьера Дэвида Огилви в рекламном бизнесе.
В список его выдающихся работ входят: «Огилви о рекламе» и «Тайны рекламного двора».

Вы можете купить книгу «Огилви о рекламе» в книжном магазине «Читайка» на Петровке и в интернет-магазине www.chytayka.com.ua
 

Напишите ваш собственный отзыв
Только зарегистрированные пользователи могут оставлять отзывы. Пожалкйста авторизуйтесь или создайте аккаунт
Лучшие предложения по теме