Оставь свой след. Как построить компанию, которая меняет мир к лучшему

Автор книги "Оставь свой след. Как построить компанию", которая меняет мир к лучшему, Блейк Майкоски - владелец обувной марки TOMS, которая изначально расшифровывавалась как Shoe's for a better tomorrow (Обувь для лучшего завтра), а потом сократилась до Tomorrow's Shoes, откуда и появилось название TOMS. Майкоски провозгласил свой девиз бизнеса One for One – "Один за Один", смысл которого заключается в том, что "покупая одну пару обуви, вторую мы направляем детям Латинской Америки или Африки". Он принял такое решение, когда увидел в Аргентине детей, которые не знали, что такое обувь. И неукоснительно выполняет его и сегодня. Действительно обувь TOMS делает завтрашний день чуть-чуть лучше.

В своей книге Блейк дает советы по развитию бизнеса, его запуску и функционированию, социальной составляющей, концептуальной оригинальности. Главный совет - это создание своей истории. В современном мире отдельные факты практически не воспринимают. Цифры не производят такого впечатления как эмоционально рассказанная история. Мы сопереживаем даже незнакомым людям. Блейк Майкоски пишет: "Сила истории - это самая простая и чистая форма обращения. Самые мощные, пробуждающие нас ценности и идеи нашей цивилизации заложены в историях". Не бойтесь, будьте изобретательны, будьте простым и постройте доверие.

В книге "Оставь свой след. Как построить компанию, которая меняет мир к лучшему" много примеров компаний, о которых Блейк отзывается позитивно. Это и Zappos, Apple, Microsoft и другие, среди которых друзья автора. И все примеры подтверждают простоту и в то же время глубину идей их создателей. Эта необычайно интересная книга будет полезна стартаперам и руководителям компаний, студентам и специалистам-маркетологам.