Анатомия бренда 2

  • Формат130x200мм
  • МоваРосійска
  • Кількість сторінок240
  • НаявністьНемає у наявності
  • ПереплетенняТвердий
  • Рік2011
  • Вікова групаNo age group

Это просто незаменимая книга для тех, кто занимается рекламой! Директор по развитию , маркетолог, специалист по рекламе, а особенно бренд-менеджеры найдут много интересного и нового на страницах «Анатомии бренда 2». Это первая книга о брендинге без «воды».
В книге изложена процедура создания бренда «шаг за шагом». Авторы охватили все аспекты этого процесса: от написания задания на новый бренд до типов исследований, которые могут понадобиться и шагов по созданию «одежды» бренда.
В книге даны теоретические основы брендинга, а так же практические рекомендации для тех, кто хочет самостоятельно сделать бренд. Она понятна начинающим создателям брендов и даст новые знания состоявшимся специалистам.
Авторы - специалисты в сфере маркетинга и рекламы, и каждый поделился своим опытом приобретенным непосредственно в работе.
2-ое издание правленое и дополеное.

Отзывы

“Это моя “первая книга” по брендингу на русском языке. Легкое, логично выстроенное произведение. Рекомендую прочитать!”
Ольга Турищева, директор по венчурному бизнесу «Вымпелком» (в настоящее время генеральный директор Рамблер-Медиа)

«Я прочитал более 25 книг о брендинге… в основном полная бестолковщина. И только две книги из этого списка могу рекомендовать, одна из них «Анатомия бренда» – я бы рекомендовал для изучения»
Игорь Манн, Маркетер. Консультант. Лектор. Автор. Издатель.

«Книг по брендингу много, но книга по созданию брендов – только эта!»
Игорь Березин, Президент Гильдии Маркетологов России

«Ничто так не помогает в работе, как система. «Анатомия бренда» – самый системный «чебник» по созданию брендов, из всех прочитанных мною. Рекомендую!»
Владимир Дзюба, директор департамента трейд-маркетинга, Nemiroff 

СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Предисловие для владельцев бизнеса, директоров и топ-менеджеров компаний
• Готовы ли вы к завтрашнему дню?
• Какую выгоду несет покупателю ваш бренд?
• Знаете ли вы, кто покупает ваш товар?
• Есть ли у вашего бренда план?
• Почему ваш бренд лучше?
• Знаете ли вы трех своих основных конкурентов?
• Есть ли BrendBook у вашего бренда?
• Теперь передайте эту книгу в ваш отдел маркетинга
Глава 2. Предисловие для маркетинг-менеджеров, специалистов по брендингу и сотрудников рекламных агентств
• Где у него кнопка, или От AIDA через USP к branding
Глава 3. Голова — предмет темный и исследованию не подлежит.
Глава 4. Что такое "бренд"
• На подступах к определению
• "Ассоциативная сеть" как ступенька к пониманию бренда
• Единственное в мире полное определение слова "бренд"
• Единственное в мире количественное определение бренда
• Этапы становления бренда
• Определение бренда в виде ассоциативной сети
Глава 5. Зачем потребителю на самом деле нужны бренды
Глава 6. Обзор программы создания бренда от BrandAid
• Процесс создания нового товара
• Осознание проблемы
• Требования к продукту
• Анализ внутренних возможностей
• Анализ внешних возможностей
• Генерация идей
• Отбор
• Развитие идеи
• Разработка концепции
• Тестирование
• Программа запуска
• Тест-маркет
• Коммерческий запуск
• Цикл создания бренда (обзор)
• Сочетание процесса создания нового продукта и бренда
Глава 7. Сначала было слово: Brand Initial Idea
• Рабочая группа по разработке нового продукта
• Назначение Initial Idea Brief и его содержание
• Положение об общих задачах бренда
• Дифференциация бренда
• Описание рынка, на котором он будет работать
• Финансовые и маркетинговые задачи, которые бренд должен выполнить в ближайшие один и три года
Глава 8. Кейс
Глава 9. Исследования: потребитель на ладони
• Задание на дополнительные исследования
• Полное описание целевой аудитории
• Сегментация
• Универсальный инструмент сегментации 5W
• Инструменты понимания потребителей
Глава 10. Суть бренда (Brand Essence)
• Основные положения Brand Essence
• Качественный метод построения Brand Essence
• Модель настоящего, будущего и идеального
• Персоналия бренда
• Суть бренда
• Обещание бренда
Глава 11. Имя бренда
• Критерии хорошего имени
• Бриф на создание имени
• Создание имени
• Анализ рынка
• Разработка тематических полей
• Генерация имен по тематическим полям
• Повторная генерация
• Защита и отбор
• Маркетинговый и лингвистический фильтр
• Полный юридический анализ и защита
• Утверждение имени
Глава 12. Одежда бренда
• Как создается "одежда бренда"
Глава 13. Исследования бренда
• Как мыслит человек
• Парадокс "слепого" тестирования
• Что такое "правильное тестирование бренда"
• Оценка "одежды" бренда
• Тестирование имени
Глава 14. Библия бренда (Brand Bible)
Глава 15. Бренды и компания
• "Передача" бренда сотрудникам
• Культура компании и ее бренды
Глава 16. "Передача" бренда потребителям
• Маркетинг-бриф
• Креативный бриф
• Зачем написан этот бриф
• Задача, стоящая перед рекламным агентством
• К кому мы обращаемся и что знаем об этих людях
• Текущее и будущее состояния потребителя
• Суть бренда
• Почему потребитель нам поверит?
• Как будет измерен результат
Глава 17. Анализ рекламного сообщения
Глава 18. Анализ развития бренда
Заключение

 

Write Your Own Review
Тільки зарегістровані корістувачі можуть залішаті відгуки. Будьласка авторизуйтесь або створіть акаунт